博尔塔拉如何克服最让人疲惫不堪的非营利博客挑战

上周，非营利博客作者Kivi Leroux Miller发布了一项关于非营利营销人员面临的更大内容挑战的调查结果。不出所料，时间和金钱以31%的回应率领先。但也出现了其他一些挑战。我有机会与几家非营利组织讨论了这项调查，并询问他们如何在大量其他任务中管理一个成功的博客。以下是他们所说的，以及HubSpot自己的博客经历中的一些提示。根据Kivi的研究，每项挑战之后都会给出难度等级。

缺乏时间或预算（31%）非营利性营销人员经常不得不应付巨大的工作量，这已经不是什么秘密了。但是，在搜索引擎优化和社区参与方面写博客的好处通常非常显著，足以证明找到时间是正确的。问题是，怎么做？我与马萨诸塞湾和麦里麦克谷联合大道的布莱恩·亚当斯（Brian Adams）进行了交谈，他提出了以下建议：

“利用你的整个网络和员工来讲述你的故事。博客的非正式性质意味着，如果你发布的内容与你的受众相关，就没有那么多规则。”

通过邀请你的全体员工、你的志愿者和捐赠者网络来投稿，工作量以更可持续的方式分配，博客受益于各种声音和拓展机会。为了让事情井然有序，我们建议由一个人担任中心博客编辑。如果你是一个从事多种原因的非营利组织，考虑把不同的新闻“节拍”或话题分配给你的博客作者，并制定一个时间表，在整个星期和月内均匀地发布文章。米利费林的克里斯蒂·卡希尔。org癌症基金会对此进行了回应。她写道：

“提前计划。设定一个编辑日历并坚持下去！如果你的内容想法太少，找人愿意为你写博客。”

制作的内容吸引了支持者（27%）非营利组织拥有最强大的帖子来源之一：客户和参与者的故事。虽然要找到突出的个人故事需要时间，但为这些声音创建一个渠道触及了任务的核心，并为捐助者和志愿者试图推动的影响提供了一条直接的视线。

“United Way’s的Adams写道：

“我们阅读最广泛的帖子有几个关键方面；它们与相关的新闻主题有关，它们提供了一种“幕后”的视角，其中包含其他地方没有分享的轶事和情感，它们是由专家撰写的，内容新鲜，但与提供上下文和其他因素的附加信息相关联。”

波士顿的一个组织，克里滕顿妇女联盟对此采取了独特的做法。他们不仅邀请员工和网络为博客撰稿，还邀请他们服务的家庭为博客撰稿。CWU的Kirsten Blocker详述：

“随着博客的发展，它成为CWU项目参与者的一个广播空间，作为他们接触社交媒体的学习工具，尤其是作为一个宣传渠道。今年，该博客将进行另一次令人兴奋的扩展，并将再次转型，以包括我们参与者的声音，同时积极关注反贫困报道……”

重要的是要记住，博客读者不需要仅限于捐赠者。对于你的组织试图帮助的人来说，它也是一种重要的资源。

重新调整内容用途（7%）节省时间并扩大内容覆盖范围的一种方法是从其他渠道重新调整博客内容的用途，反之亦然。在这样做时，非营利组织应该记住，重新调整用途不是简单的剪切粘贴操作。从编辑活动的角度考虑，利用博客作为一种方式，让人们了解本周或即将到来的活动的特定主题。以马萨诸塞州联合大道为例海湾和梅里麦克谷：

“我们在使用博客预览即将到来的活动内容方面取得了一些成功。例如，我们的妇女倡议小组举办了一个关于性剥削的教育小组，我们通过在活动前一周展示每个小组成员的客座博客帖子来“预览”小组的内容。这让这些小组成员在我们的博客上有了一些曝光（并希望通过他们的网络为我们提供曝光率），同时将实地营销策略与我们的在线营销策略联系起来。在活动期间，我们还通过Twitter分享了报价，并通过Facebook发布了照片。

知道在哪些频道使用哪些内容（7%）“要知道在哪些渠道中使用哪些内容，你真的需要深入你的营销分析，以了解每个渠道在你的整体营销和传播计划中所起的作用。渠道行为往往因受众群体而异。你的捐赠者通常使用哪些渠道？这与你的志愿者或你的选民/客户有什么不同？对你的mo进行一些研究在制定拓展策略之前，先了解主动渠道及其特点。例如，在LinkedIn上分享“如何运行工作场所筹款活动”的内容可能是有意义的，而与电子邮件订阅者分享个人影响力故事可能会更好。

如何帮助你的非营利博客你的博客的成功将永远取决于你的帖子的质量和频率。虽然时间对非营利市场营销人员来说是一种早已失去的品，但组织起来会有所帮助。最后想一想，本周你可以做以下几件事来开始：

创建一个招聘名单，列出员工、捐赠者、志愿者、客户和合作伙伴，他们将是你博客的贡献者。通过次博客作业和截止日期联系他们。有一个话题要写似乎总比一张空白纸要轻松。检查你的博客分析，找到你更好的推广渠道。创建一个编辑日历并坚持下去。如果可以的话，每周发1-2篇帖子。选择一个日期（几个月后）来评估你的进展，并选择下一步。你知道有一个非营利性博客能很好地克服博客挑战吗？在下面的评论中分享你的经历！

照片作者：pasukaru76